Veblen Goods (นิยาม, ตัวอย่าง) | Demand Curve ของ Veblen Goods

Veblen Goods คืออะไร?

Veblen Goods เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยประเภทนี้ซึ่งส่งผลให้อุปสงค์เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของราคา สิ่งนี้ขัดแย้งกับกฎแห่งอุปสงค์อย่างชัดเจน ซึ่งเมื่อราคาดีเพิ่มขึ้นความต้องการก็ลดลงตามไปด้วย สินค้า Veblen ได้รับการตั้งชื่อตาม Thorstein Bunde Veblen นักทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกันผู้ซึ่งระบุรูปแบบการบริโภคนี้และเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในผลงานชิ้นหนึ่งของเขาคือ 'The theory of the leisure class'

ตัวอย่างสินค้าเช่นกระเป๋าถือดีไซน์เนอร์นาฬิกาแบรนด์เนมเครื่องประดับเพชรและบริการต่างๆเช่นโรงแรมหรูระดับดาวห้องรับรองเป็นต้นความต้องการสินค้าและบริการดังกล่าวจะสูงขึ้นตามราคาที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากมีผู้ต้องการทางอ้อม ประกาศว่าพวกเขาดีงามร่ำรวยและ / หรือมีสไตล์

ให้เราสมมติว่าราคาของกระเป๋า Birkin ลดลงอย่างมากผู้หญิงที่ร่ำรวยจะค่อนข้างไม่สนใจที่จะซื้อเพราะต่อจากนี้ไปพวกเขาไม่สามารถแสดงสถานะหรือชั้นเรียนได้หากพวกเขาซื้อ เนื่องจากความโดดเด่นของสินค้าดังกล่าวเราไม่สามารถหาสินค้าดังกล่าวได้ในท้องถิ่นหรือห้างสรรพสินค้าพวกเขาจะวางจำหน่ายในร้านค้าแบรนด์พิเศษ

ราคา - ความยืดหยุ่นของสินค้าดังกล่าวจะเป็นบวก

เส้นโค้งอุปสงค์สำหรับสินค้า Veblen

เส้นอุปสงค์สำหรับสินค้า Veblen จะมีลักษณะดังนี้:

แผนภาพ / กราฟด้านบนแสดงถึงความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอุปสงค์และราคาของสินค้า Veblen ซึ่งตรงข้ามกับกฎแห่งอุปสงค์ที่กล่าวว่าราคาและอุปสงค์มีความสัมพันธ์แบบผกผัน

เราจะเห็นได้ในขณะที่ราคาเพิ่มขึ้นจาก P 1ไปที่ P 2การบริโภคในปริมาณที่เพิ่มขึ้นจาก Q 1คิว2

ตอนนี้ให้เราเปรียบเทียบกราฟของสินค้าปกติและกราฟสำหรับสินค้า Veblen

ส่วนของเส้นโค้งที่แสดงโดย OA คือกราฟของค่า Veblen ในขณะที่ส่วนของเส้นโค้งที่แสดงด้วย ob เป็นกราฟของค่าปกติ

พฤติกรรมการตลาดที่ผิดปกตินี้การแสดงสินค้าเหล่านี้เรียกว่า“ The Veblen Effect”

ตัวอย่างสินค้า Veblen

ตอนนี้ให้เราศึกษาผลกระทบนี้ด้วยความช่วยเหลือจากตัวอย่างในชีวิตจริงของสินค้าราคาแพงยอดนิยม: iPhone

iPhone เป็นเครือข่ายของสมาร์ทโฟนที่ออกแบบพัฒนาและทำการตลาดโดย apple inc อาจเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ Veblen ที่ดีเพราะมากกว่าคุณภาพของบริการที่นำเสนอโดยโทรศัพท์มันถูกซื้อมาเพื่อภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับศักดิ์ศรี

ยอดขายโทรศัพท์ทำขึ้นอย่างต่อเนื่องประมาณ 60% ของรายได้ของ Apple ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในปี 2550 Apple Inc. ได้ประกาศโทรศัพท์รุ่นแรก ต่อไปนี้คือแนวโน้มการขายตั้งแต่นั้นมา:

แนวโน้มข้างต้นบ่งชี้ว่ายอดขายเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นับตั้งแต่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และราคาที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงเอฟเฟกต์ Veblen

Thorstein Veblen กล่าวว่า“ การบริโภคสินค้าที่มีค่าอย่างชัดเจนเป็นวิธีการสร้างชื่อเสียงให้กับสุภาพบุรุษในยามว่าง ''

การบริโภคที่ชัดเจนหมายถึงการบริโภคหรือการขยายตัวของสินค้าและ / หรือบริการเพื่อเป็นการอวดรายได้และความร่ำรวยและไม่ใช่เพื่อมูลค่าที่แท้จริงของสินค้าและ / หรือบริการเหล่านั้น

ประเภทสินค้า Veblen

Veblen จำแนกพฤติกรรมการบริโภคนี้ออกเป็นสองประเภทคือ -

  1. การเปรียบเทียบที่น่ารังเกียจ -หมายถึงความปรารถนาของบุคคลที่จะไม่ถูกมองว่าเป็นสมาชิกของชนชั้นล่าง นี่คือการบริโภคที่โดดเด่นประเภทหนึ่งที่บุคคลบริโภคสินค้าที่กลุ่มผู้มีรายได้ต่ำไม่บริโภคอย่างมีสติ ตามดุลยพินิจของพวกเขาเองพวกเขาต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากเพื่อสร้างความแตกต่างจากกลุ่มที่มีรายได้ต่ำ
  2. Pecuniary Emulation -หมายถึงความปรารถนาของบุคคลที่จะถูกมองว่าเป็นสมาชิกของชนชั้นสูง นี่เป็นที่แพร่หลายมากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับการเปรียบเทียบที่ไม่เป็นธรรม มันเกิดขึ้นเมื่อบุคคลจากกลุ่มที่มีรายได้ต่ำพยายามที่จะแสดงภาพผ่านรูปแบบการบริโภคที่เขาอยู่ในกลุ่มที่สูงกว่า

เพื่อสร้างความแตกต่างและความชัดเจนการบริโภคที่ไม่ถูกต้องจะกระทำโดยชนชั้นสูงในขณะที่การเลียนแบบ pecuniary ทำโดยกลุ่มที่มีรายได้ต่ำหรือปานกลาง

ข้อดี

นอกเหนือจากประโยชน์ของคุณภาพของสินค้า / บริการที่บริโภคแล้วการซื้อและการแสดงสินค้าดังกล่าวสามารถเพิ่มความนับถือของผู้บริโภคได้ช่วยให้เขา / เธอได้รับความนิยมและความเคารพ

คนอื่น ๆ ในสังคมอาจได้รับแรงบันดาลใจจากพวกเขาให้พยายามอย่างหนักและบรรลุความร่ำรวยในระดับคู่ขนานกัน

ข้อเสีย

  • ผู้บริโภคสินค้าอาจตกเป็นเหยื่อของความสนใจและความอิจฉาที่ไม่ต้องการ
  • เขา / เธอจะมีความเสี่ยงที่จะถูกลักพาตัวและขโมยของ
  • เขา / เธอจะต้องได้รับความไม่พอใจในสังคมเนื่องจากอำนาจสูงสุด
  • การเพิ่มขึ้นของราคาไม่จำเป็นต้องหมายถึงการเพิ่มคุณภาพของสินค้าและ / หรือบริการเสมอไป

ทุกคนพูดและทำเสร็จแล้วจะมีคนถามว่า 'ทำไมคนถึงฝึกการบริโภคเช่นนี้เมื่อมีทางเลือกที่ถูกกว่าเสมอ หรือ 'ทำไมใครบางคนถึงได้รับความสุขจากการถูกเรียกเก็บเงินมากเกินไป?'

ไม่มีเหตุผลใดเป็นพิเศษ อาจเป็นเพราะการได้รับความได้เปรียบเชิงสัมพัทธ์หรือความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผู้อื่นการแยกแยะอย่างชัดเจนจากชนชั้นล่างหรือการเพิ่มสถานะ ฯลฯ มันมักจะมาพร้อมกับต้นทุนและผลประโยชน์ของมันเองตามที่ระบุไว้ข้างต้น