คำจำกัดความของผู้รับราคา
ผู้ตรวจสอบราคาคือบุคคลหรือ บริษัท ที่ไม่สามารถควบคุมราคาสินค้าหรือบริการที่ขายได้เนื่องจากโดยปกติจะมีธุรกรรมขนาดเล็กและซื้อขายในราคาใดก็ตามที่มีอยู่ในตลาด
ตัวอย่าง Price Taker
ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของผู้ตรวจสอบราคา
ตัวอย่าง # 1
ให้เราดูที่อุตสาหกรรมการเดินทางทางอากาศ มีสายการบินหลายแห่งที่ให้บริการเที่ยวบินจากจุดหมายปลายทางหนึ่งไปยังอีกปลายทางหนึ่ง ค่าโดยสารพื้นฐานของสายการบินเหล่านี้จะเกือบเท่ากัน ความแตกต่างอาจมาในรูปแบบของบริการเพิ่มเติมเช่นมื้ออาหารและการเช็คอินตามลำดับความสำคัญเป็นต้นหากสายการบินหนึ่งเรียกเก็บเงินสูงกว่าเพื่อนสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันผู้คนก็จะซื้อตั๋วจากสายการบินราคาถูกกว่า .
ตัวอย่าง # 2
อีกตัวอย่างหนึ่งอาจเป็น บริษัท ที่ให้บริการทางการเงิน บริษัท เหล่านี้คิดราคาที่แน่นอนสำหรับการให้บริการแก่ลูกค้าของตน ตอนนี้ลูกค้าเหล่านี้ทราบถึงราคาที่ บริษัท ต่างๆเรียกเก็บแล้วดังนั้นพวกเขาจึงหลีกเลี่ยง บริษัท ที่เรียกเก็บเงินสูงกว่า บริษัท อื่น ๆ ราคาอาจแตกต่างกันไปสำหรับการให้บริการพิเศษซึ่งจะเพิ่มเข้าไปในบริการพื้นฐาน แต่ราคาของบริการที่คล้ายคลึงกันจะยังคงอยู่ในระดับเดียวกับคู่แข่ง
ราคา Takers ในตลาดทุน
สถาบันด้านตลาดทุนเช่นตลาดหุ้นเกิดจากการออกแบบในลักษณะที่ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่เป็น Price Takers ราคาของหลักทรัพย์ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากอุปสงค์และอุปทาน แต่มีผู้เข้าร่วมจำนวนมากเช่นนักลงทุนสถาบันที่สามารถเปลี่ยนแปลงอุปสงค์และอุปทานนี้ได้ซึ่งจะส่งผลต่อราคาของหลักทรัพย์ พวกเขาเรียกว่า Price Makers นอกเหนือจากผู้เข้าร่วมเหล่านี้คนส่วนใหญ่ที่ทำการซื้อขายแม้ในแต่ละวันจะเป็นผู้กำหนดราคา
ดังนั้นเราจึงสามารถใช้ตลาดหลักทรัพย์เป็นตัวอย่างทั่วไปของตลาดที่ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่เป็นผู้กำหนดราคา
- นักลงทุนรายย่อย: นักลงทุนรายย่อยซื้อขายในปริมาณที่น้อยมาก ธุรกรรมของพวกเขาไม่มีผลกระทบเล็กน้อยต่อราคาของหลักทรัพย์ พวกเขาใช้ราคาใด ๆ ที่มีอยู่ในตลาดและแลกเปลี่ยนกับราคาเหล่านั้น
- บริษัท ขนาดเล็ก: บริษัทขนาดเล็กยังเป็นผู้กำหนดราคาเนื่องจากธุรกรรมของพวกเขาไม่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาตลาด จริงอยู่ที่พวกเขามีอำนาจและอิทธิพลในตลาดค่อนข้างมากเมื่อเทียบกับนักลงทุนรายย่อย แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนพวกเขาเข้าสู่ประเภทผู้กำหนดราคาเนื่องจากพวกเขายังไม่สามารถมีอิทธิพลต่ออุปสงค์หรืออุปทานของหลักทรัพย์ได้
Price Takers (การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ)
บริษัท ทั้งหมดในตลาดที่มีการแข่งขันสูงคือ Price Takers ด้วยเหตุผลต่อไปนี้:
- ผู้ขายจำนวนมาก - ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงจำนวนผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ มีจำนวนมาก พวกเขาขายผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันและด้วยเหตุนี้จึงเป็นไปไม่ได้เลยที่ผู้ขายรายเดียวจะมีอิทธิพลต่อราคาของผลิตภัณฑ์ หากผู้ขายรายใดพยายามทำเช่นนั้นพวกเขามีความเสี่ยงคือการสูญเสียอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากไม่มีผู้ซื้อรายใดที่จะซื้อจากผู้ขายที่ให้ราคาสินค้าของเขาสูงกว่าผู้อื่น
- สินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกัน -ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างสมบูรณ์สินค้ามีลักษณะเหมือนกัน ผู้ซื้อไม่มีความโน้มเอียงที่จะซื้อจากผู้ขายรายใดรายหนึ่ง ผู้ขายสามารถมีอำนาจในการกำหนดราคาหากมีความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ แต่ในกรณีนี้ทุกคนขายสินค้าชนิดเดียวกันดังนั้นผู้ซื้อจึงสามารถไปหาผู้ขายรายใดก็ได้และซื้อมัน
- ไม่มีอุปสรรค -ไม่มีอุปสรรคในการเข้าและออกในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบ บริษัท ต่างๆสามารถเข้าและออกได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่มีอำนาจกำหนดราคาและกลายเป็นผู้กำหนดราคา
- การไหลของข้อมูล -มีการไหลเวียนของข้อมูลอย่างราบรื่นในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบ ผู้ซื้อตระหนักถึงราคาสินค้าที่มีอยู่ในตลาด ดังนั้นหากผู้ซื้อพยายามเรียกเก็บเงินสูงกว่าราคาที่มีอยู่ในตลาดผู้ซื้อจะพบและจะไม่ซื้อจากผู้ขายที่พยายามขายในราคาที่สูงกว่าราคาอื่น ๆ ดังนั้นผู้ซื้อจึงต้องยอมรับราคาที่มีอยู่ในตลาด
- การเพิ่มผลกำไร - ผู้ขายพยายามขายสินค้าในระดับที่สามารถเพิ่มผลกำไรได้สูงสุด โดยปกติจะเป็นระดับที่ต้นทุนส่วนเพิ่มในการผลิตสินค้าเท่ากับรายได้ส่วนเพิ่มจากการขายผลิตภัณฑ์ รายได้ส่วนเพิ่มยังเป็นรายได้เฉลี่ยหรือราคาของผลิตภัณฑ์เนื่องจากหน่วยทั้งหมดของผลิตภัณฑ์นั้นขายในราคาเดียวกัน
ตัวยึดราคา (ผูกขาด / ผูกขาด)
ในทางตรงกันข้ามกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบมี บริษัท หนึ่งหรือสองแห่งในตลาดที่มีการผูกขาดผลิตภัณฑ์ในระบบเศรษฐกิจแบบผูกขาด บริษัท เหล่านี้มีอำนาจในการกำหนดราคามหาศาลและสามารถทำอะไรก็ได้ที่ต้องการ ดังนั้น บริษัท ที่เหลือจึงกลายเป็นผู้กำหนดราคาโดยอัตโนมัติ ลองดูตัวอย่าง:
ในตลาดน้ำอัดลมโคคาโคล่าและเป๊ปซี่เป็นผู้นำตลาด พวกเขากำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนและมีส่วนแบ่งการตลาดที่หนักหน่วง ตอนนี้สมมติว่ามี บริษัท อื่นที่มีอยู่ในตลาด บริษัท นั้นไม่สามารถกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ได้สูงกว่าทั้งสองอย่างนี้เพราะในกรณีนี้ผู้ซื้อจะไปที่แบรนด์ที่เชื่อถือได้ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดมากอยู่แล้ว บริษัท นี้จะต้องรับราคาที่โค้กและเป๊ปซี่กำหนดเพื่อที่จะอยู่ในตลาดมิฉะนั้นจะต้องสูญเสียธุรกิจและรายได้มหาศาล
สรุป
กิจการที่ไม่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาสินค้าหรือบริการได้ด้วยตัวเองจะถูกบังคับให้กลายเป็น Price Takers สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากสาเหตุหลายประการเช่นผู้ขายจำนวนมากสินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกันเป็นต้นในตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างสมบูรณ์ บริษัท ทั้งหมดเป็นผู้กำหนดราคาและในการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัท ส่วนใหญ่เป็นผู้กำหนดราคา
ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง บริษัท ต่างๆจะขายผลิตภัณฑ์ได้ตราบเท่าที่รายรับส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม หากรายได้ส่วนเพิ่มต่ำกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม บริษัท จะถูกบังคับให้ปิดตัวลง